李宁老先生，在刚刚过去的60岁生日上，与身旁的姚明交流，向这位226公分的巨人微笑，亲切地握了握他的手臂。然后，他再次转向中国篮协的副主席和CBA公司的董事长徐济成，伸出右手。

这一场景发生在2023-24赛季中国男子篮球职业联赛的启动仪式上。李宁以164公分的身高并不算高，但在此刻，他的存在给了两位篮球行业的巨头姚明和徐济成莫大的鼓舞。

通常情况下，体育品牌支持赛事的逻辑是希望通过赞助提高品牌曝光度，扩展目标受众，并突显品牌形象。然而，在这一时刻，似乎双方的角色出现了一些令人困惑的错位。

在不到一年的时间里，中国篮协和CBA公司经历了周琦的转会风波、新疆男篮的退出、菲律宾世界杯的惨败、NBL总决赛的罢赛以及杭州亚运会的出局。这可能导致中国篮协和CBA公司的公信力和支持度降至历史最低点。

理性地看，我们可以将篮协的问题与联赛的问题区分开。在过去几个赛季中，CBA联赛在多个方面表现得如何，我们可以从不同的角度得到反馈。上个赛季，联赛恢复了主客场制度，球市火爆，网络直播观众和互动数量不断创新高，各种赞助商活动也获得好评。从这些方面来看，联赛似乎正在茁壮成长。

然而，从情感上，很难接受当前的状况。尽管领导层试图淡化今年夏天的困难，并提出“胜不欣然，败亦可喜”的口号，但国家队的连续失利给联赛带来了来自更高层面的压力。如果CBA的明星球员在国际比赛中无法带领球队取得胜利，联赛的商业价值和吸引力将面临新一轮的质疑。

李宁品牌是CBA公司在新赛季中的重要合作伙伴之一。在CBA新赛季发布会之前，中国篮协的副主席和CBA公司的董事长徐济成与李宁、联席CEO钱炜等高管团队前往北京李宁中心，举行了会面座谈。徐济成在会谈中表示：“李宁品牌与CBA自2012年合作以来，是中国体育市场的重要里程碑事件，CBA联赛的升级换代，离不开李宁公司的鼎力支持。”他强调，“三大球”是体育强国的重要标志，希望未来双方可以在赛事多元化和青少年篮球领域开辟新的合作机会。

中国篮球和联赛正面临危机，这也是领导者需要作出决策的关键时刻。11年前，李宁作为李宁集团的创始人和董事长，在公司财务困难和业务调整的情况下，决定投入50亿元人民币，支持CBA联赛。现在，他仍然愿意坚定支持中国篮球事业：“李宁品牌将继续深化与CBA联赛的合作。加大投入，相信在大家的关心、热爱和行动下，CBA联赛和中国篮球一定可以拥有充满希望和力量的未来！”

在过去的11年里，李宁公司作为CBA联赛的官方战略合作伙伴，一直在不断投入并挖掘CBA品牌，也见证了CBA的成长。随着新赛季的到来，李宁品牌结合20支球队所在城市的建筑、人文、自然等元素重新设计了城市版球衣。以呼应本赛季CBA联赛的口号“以城之名”，将比赛服融入球队所在城市的文化。此外，这些球衣采用了环保纱技术，体现了李宁公司的环保和可持续理念。

此外，李宁公司还在青少年篮球和校园篮球方面持续增加投入。公司与中体协达成了为期十年的战略合作，全力支持中国初中和小学生篮球联赛。通过举办李宁TOP24篮球精英赛、赞助少年CBA全国挑战赛等活动，李宁公司致力于推动中国校园篮球和青少年篮球的发展。为中国篮球人才的培养和挖掘贡献力量。

无论中国篮球遇到多大困难，李宁一直在为中国篮球的发展提供持续支持。这种支持不会因为一两次比赛的失利而动摇。正如李宁先生自己所说：“只有对中国体育事业的发展贡献更多的力量，本土体育品牌和企业的发展才更有意义。”

无论环境如何变化，李宁始终坚守着对中国篮球的支持。这样的坚定支持不仅对CBA公司和中国篮球是一种幸运，也是中国篮球的幸运。我们只希望，这种支持足以帮助中国篮球度过目前的困难，为未来与李宁一起开创新的辉煌做好准备。