还记得2004年，NBA季前赛首次登陆中国。当时举办的城市分别是北京和上海。姚明率领的火箭队与刘威加盟的国王队打了两场比赛。从那一刻起，斯特恩意识到中国市场有如此巨大的潜力。斯特恩曾说：“从那以后，带两支NBA球队来中国打季前赛就成了我的使命。”

斯特恩职业生涯最大的贡献就是他把NBA带入了中国，也正是因为姚明的加盟。让更多的中国球迷熟悉了NBA，让NBA在中国家喻户晓。1989年以前，中国几乎没人知道NBA，更别说没有看NBA比赛的渠道了。

当时NBA在世界上的影响力还没有那么大，但是中国作为世界上人口最多的国家。看到了中国巨大的潜在市场，所以早在80年代，斯科特就亲自来中国推广NBA。1989年，NBA总裁斯特恩得知中国篮球正处于高速发展阶段，于是只身前往北京，希望中央电视台能够转播NBA比赛。

但由于当时没有接触央视，也没有提前预约，斯内特只好在雪地里等了一个多小时，终于见到了当时央视的一个小领导。但是，当时NBA在美国只是一个小联盟，在世界范围内没有影响力。估计连央视的领导都没听说过所谓的NBA，所以要求央视转播NBA的过程并不顺利。

最后，在经历了复杂的程序后，斯特恩将精心准备的NBA篮球集锦光盘交给了央视工作人员，并表示希望央视能够认真观看并加以考虑。如果有兴趣，NBA可以提供免费转播特权，从而开启NBA进入中国的第一步。

也是因为斯特恩一个人来中国，拿着视频等着央视。最后，斯特恩用自己的行动赢得了NBA免费转播。如今30多年过去了，中国粉丝有多少？NBA一年从中国赚多少钱？曾经斯特恩还透露：“我曾经匿名登录社交媒体。当时他希望看到中国粉丝数量达到1.25亿。”

结果每年看NBA的人数都在不断增加，也正是因为中国这块大蛋糕。根据2013年的报告，正是因为中国球迷将NBA的商业化从1984年的1.92亿美元提高到了至少50亿美元，现在NBA在中国市场的年收入约为1.5亿美元。

30年后，NBA在中国遍地开花，粉丝最多，直播规模最大，赞助商最强，成为美国以外的第一商业合作伙伴。每年从中国市场赚取高达10亿美元的收入。最直接的收入来自于转播权。企鹅公司5年15亿美元的独家在线转播权给NBA带来了3亿美元的年收入。

传统电视媒体的转播权转播费也是天价，整体可达两亿多美元。转播权的收入一年可以达到5亿多美元。NBA周边产品在国内也很受欢迎。火箭、湖人、骑士、勇士、马刺等。拥有超级巨星和优秀的团队，在国内人气极高，粉丝众多。

拥有自己喜欢的球星的球衣、球鞋和比赛用球是一种梦想。为了实现目标，你得攒钱，买一整套设备。中国的NBA球迷数量不算。詹姆斯的粉丝高达1300万，库里的粉丝也毫不示弱。哈登的数字甚至高于2000万。间接收入是天文数字。中国的NBA球场爆满，门票从350-12888不等，一场比赛的门票收入也不小。

NBA在中国的繁荣，尤其是姚明在NBA的成功，吸引了国内众多赞助商赞助NBA。曾经火箭队充满中国元素，信用卡、运动品牌等行业纷纷将目光投向NBA的广告效应。纷纷发力赞助NBA球队，每年的广告合同至少上亿元。

NBA著名球星在中国拥有很高的知名度，他们也成为广告代言的宠儿。他们经常拿着天价的代言费，出现在屏幕和网络上，甚至亲自来中国参加商业活动。每年的广告代言也是不少收入。基于以上分析，NBA每年转给中国的钱不低于10亿美元。

然而，NBA在中国的蓬勃发展并没有带动中国篮球水平的发展。世界杯无奈小组出线，中国队面临无缘东京奥运会的尴尬。中国男篮与世界强队的差距越来越大。享受着中国市场带来的巨额利润，NBA并不在乎中国球迷的感受，反而采取言论自由，屏蔽不合理言论的态度。NBA在中国的前景恐怕现在就要凉了。